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櫥柜五金件需發展品牌營銷 做分層處理

作者:菏澤房產網   時間:2013-03-28 10:34:57   來源:菏澤房產網   點擊: 2383

       【菏澤房產網】目前,中國櫥柜五金品牌還沒有真正意義的領導品牌。但從設計、服務及知名度方面綜合進行評估,還是存在一批走在中國櫥柜五金行業最前沿的品牌。盡管這些品牌最長經營歷史也僅有十幾年,但他們在中國櫥柜五金市場的發展依然迅速,在進行產品力向品牌力轉變后,使他們在櫥柜行業奠定了一定的基礎。

     國內品牌要想像國內家電業一樣,占據主導地位,乃至霸主地位,品牌力是關鍵,品牌化運作是必經之路。近年來,特別是2007年到2009年,櫥柜五金行業幾經波折,很多企業已經開始注重品牌推廣。“品牌力就是銷售力"的觀點,櫥柜五金企業正在慢慢接受。國內目前最具代表性的一些品牌已經邁上了品牌化運作之路,市場影響力和銷售量快速提升,成效顯著。

品牌可以分層處理

品牌第一層:標識層;品牌第二層:信息層;品牌第三層:概念層;品牌第四層:文化層。

中小五金企業如何進行品牌建設

品牌的分層處理我們可以看出,品牌并不是大中小五金企業的專利,中小中小五金企業完全可以根據自己的實際情況,確定自己的品牌層次,進行品牌建設。

主攻標識層:標識是品牌的基礎,任何品牌活動的開展,只是為消費者選購本品牌的產品提供方便。同時,標識層的執行相對簡單,無須過多的資金和人員投入。中小中小五金企業在品牌建設中,可以把主要精力放在標識的設計上,力求標識新穎、獨特、有吸引力。提高品牌傳播的效率,增強消費者對品牌的記憶度。

注重信息層的應用:對于無法進行大量廣告投入和開展大量公關活動的中小中小五金企業,傳播信息的渠道極其有限。所以品牌信息層就承擔著中小五金企業信息傳播的重任。所以給產品一個能夠傳達產品信息的品牌名,設計能承載中小五金企業、產品信息的商品包裝,注重中小五金企業信息的新聞效應,對品牌的建設十分重要。



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